创造共享价值 助力非遗走进现代生活

　　导读：近日由“BMW中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW非物质文化遗产保护创新基地”联合举办，2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院盛大开幕。成果展开幕式上，“BMW中国文化...

近日由“BMW 中国文化之旅”与“清华大学美术学院BMW 非物质文化遗产保护创新基地”联合举办，2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展在清华大学美术学院盛大开幕。成果展开幕式上，“BMW 中国文化之旅”发布了实现市场化的“玉树印象”公益产品等一系列BMW战略型企业社会责任的社会转化成果。

除“玉树印象”之外，“BMW中国文化之旅”还推出了《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，推动玉树当地文化旅游的发展；携手三联韬奋书店，在北京时尚地标三里屯共同打造“非遗快闪橱窗”，促进非遗创意产品的使用与消费。

华晨宝马汽车有限公司总裁兼首席执行官魏岚德博士（Dr. Johann Wieland）表示：“作为BMW标志性的企业社会责任项目，‘BMW中国文化之旅’在BMW战略型企业社会责任理念指导下，以‘赋能’为手段，以创造‘共享价值’为目标，搭建‘联结’社会资源及各相关方的平台。2018年，‘BMW中国文化之旅’以创新思维探索非遗领域的社会成果转化，并以实际行动支持国家‘文化扶贫’政策的落地，完美诠释了BMW战略型企业社会责任的理念。”

项目连续开展12年以来，“BMW 中国文化之旅”始终以创新的方式支持非遗的传承和保护，助力“非遗走进现代生活”，探索出两条路径，即：以创新的方式促成非遗作品的使用和消费，并推广非遗领域的文化传播。

以创新方式促进非遗作品的使用与消费

今年，“BMW中国文化之旅”携手社会企业SHOKAY与玉树牧民合作社，共同创作的“玉树印象”公益产品于11月30日正式发布。“玉树印象”系列共计40余款产品，包含时尚家居用品和2019年春季成衣两类，涵盖机器纺织的防火毯、围巾、服装等，及手工编织的毛毡帽子、钥匙链等，产品采用藏区常见的牦牛绒为原材料，并融入玉树非遗手工编织技艺。

“玉树印象”系列于2018年11月11日至2019年2月28日在BMW天猫官方旗舰店、BMW京东官方旗舰店等渠道公益销售，BMW不从中盈利。SHOKAY每年将定点在玉树采购牦牛绒，并将产品的部分利润返还玉树牧民合作社，帮助当地牧民减轻对虫草经济的生计依赖，以可持续的生计模式脱贫。

此外，“BMW中国文化之旅”于11月29日至12月1日，携手三联韬奋书店在北京时尚地标三里屯打造“非遗快闪橱窗”，展示来自青海玉树、四川大凉山和北川、湖南湘西等地区的非遗创意品，借此向公众展现非遗走进现代生活的可能性，唤起都市年轻人的非遗保护意识。展示期间，公众可以通过“边看边买”的形式，进入传承人的电商平台购买非遗创意品。

2018“BMW中国文化之旅”非遗保护创新成果展于11月30日至12月1日在清华美院A座展览厅面向公众免费开放。作为2018“BMW中国文化之旅”系列活动的收官之作，成果展邀请来自全国各地，尤其是四川大凉山和北川、陕西宁强等地区的50多位非遗传承人，以都市年轻人喜爱的非遗展演、互动体验等形式，集中展示具有非遗之美的创意生活方式。

以创新的方式推广非遗领域的文化传播

继2016、2017年连续推出《BMW 中国文化之旅四川非遗旅游攻略》《BMW中国文化之旅湖南非遗旅游攻略》大获成功之后，“BMW中国文化之旅”今年继续推出《BMW中国文化之旅玉树旅游攻略》，于11月30日正式上线。这一图文并茂的旅游攻略，带领旅行者走进隐逸淳朴的玉树州，展示这一秘境独特的高原风貌与种类丰富的（非）物质文化遗产、自然景观等，致力于推动玉树当地文化旅游的发展，并探索文化扶贫的创新模式。

同时，“BMW 中国文化之旅”旅游攻略于今年全新升级，在马蜂窝上打造行业内首个以非遗为主题的自驾旅行攻略社区。公众可通过马蜂窝在线浏览或下载“BMW中国文化之旅”非遗旅游攻略系列，亲身前往体验并感受非遗的魅力。

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