虽然当前家电市场压力明显行业长期基本面没有改变人们对高品质消费升级的需求仍在

　　导读：2021年全行业主营业务收入将达到1.73万亿元促进消费，家电市场空间较大。 2021年全行业主营业务收入将达到1.73万亿元促进消费，家电市场空间较大。 人民日报 核心阅读 促进家电消费既是...

2021年全行业主营业务收入将达到1.73万亿元促进消费，家电市场空间较大。

2021年全行业主营业务收入将达到1.73万亿元促进消费，家电市场空间较大。

人民日报

核心阅读

促进家电消费既是积极扩大内需的重要举措，也是顺应消费升级趋势的必然之举开展以旧换新，活跃股市，开发新产品，推出新功能，拓展增量市场，重点下沉市场，布局门店渠道，建立服务体系...以家电消费升级需求为基础，以更高水平的供给创造更多层次的需求，家电市场潜力将进一步释放，有助于提升品质和扩大消费

一组数据可以证明当今中国家电业的实力——

2021年，家电行业主营业务收入达到1.73万亿元，年累计出口首次突破1000亿美元中国家电贸易额占全球的38%

作为家电制造大国，促进家电消费既是积极扩大内需的重要举措，也是顺应消费升级趋势的必然之举7月13日召开的国务院常务会议指出，要加快释放绿色智能家电消费潜力，提出了家电以旧换新和下乡，提高绿色智能家电标准，支持废旧家电回收利用发展等措施

虽然当前家电市场压力明显，但行业长期基本面没有改变，人们对高品质消费升级的需求仍在中国家用电器协会常务理事蒋丰表示，通过不断激活存量市场，不断探索新品类，努力深化下沉市场，中国家电行业仍有光明前景

以旧换新，激活股市。

家里空调年久失修，想更换，但自己不会拆最近几天，家住北京海淀区的陈先生在手机上看到了美的以旧换新家电服务项目只需一键下单，就会有人上门回收

积极上门回收和以旧换新，不仅使废旧家电进入流通体系，减少环境污染，还能盘活存量市场，培育新的增长点截至今年5月底，已有超过12万用户获得美的补贴，促进了13.7万台家电的销售，实现销售额3.4亿元

最近几年来，传统家电行业整体增速放缓，从增量市场转向存量市场统计显示，我国家用电器保有量已超过21亿台以空调为例，我国每百户平均拥有空调数量从2013年的70.4台增长到2020年的117.7台以旧换新和促进消费升级产品成为当前家电行业发展的重点蒋丰说

以旧换新，难点在于收旧旧家电很难处理，这往往会影响消费者以旧换新的意愿蒋丰认为，进一步打通旧家电回收拆解置换渠道，降低以旧换新门槛，缩短以旧换新时间，既可以优化消费体验，也可以更好地激活存量市场

以旧换新本质上是以优惠的方式刺激用户更换新产品，从而在存量市场中找到一个增量美的集团绿色回收项目负责人尹生表示，涉及生产，流通，消费，回收，末端回收尤为关键建议实行家电生产企业回收目标责任制，通过开辟回收和更新渠道，鼓励送新与收旧相结合，更好地促进家电消费

推动创新，开发增量市场。

在存量市场接近饱和的情况下，如何利用技术突破满足消费者多样化，个性化的需求，成为开拓家电消费新空间的考题。

——研发新品类，开辟新赛道。

1小时销售额突破2亿元，最终线上成交额突破4亿元，销售额同比增长41%...今年618第一天，田可智能洗衣机实现了开门红。

智能化是家电品类创新的重要方向在田可智能科技CEO冷凌看来，将家电转型为能思考，能理解用户的智能媒体，揣摩消费者需求，优化使用体验，是企业业绩增长的关键点

新兴产品零售额保持高速增长，成为中国家电行业发展的主要动力之一以干衣机为例2021年，这一新兴产品零售额57亿元，同比增长78.2%，吸尘器等智能清洁产品零售额309亿元，同比增长28.9%

——开发新功能，创造新体验。

"新的空气油炸锅上市仅一周，销量就突破了一万台"据九阳股份相关负责人介绍，新型空气炸锅应用了立体热风循环加热技术，使食物受热更加均匀，不需要翻动，有效解决了传统产品的痛点，受到消费者的青睐尽管市场竞争激烈，但拓展增量市场解决用户痛点，打磨产品仍是关键

除了升级之外，许多家电企业还将重点放在消费者体验上"请打开观看模式"一声令下，电视自动打开，窗帘缓缓拉起，灯光调出适当的氛围从销售产品到定制服务，海尔创新推出场景品牌三翼鸟，为消费者提供智能家居全场景解决方案，同时带动产品销量稳步攀升

为了扩大增量市场，我们需要用更高水平的供应创造更多水平的需求蒋丰表示，消费者对高品质，智能，绿色等新消费升级的需求，将促使企业在R&D投入更多资源，促进产业链上下游协同创新，助推家电产业结构升级

家电下乡，深化下沉市场。

城镇和农村是中国下沉市场的重要组成部分中国电子信息产业发展研究院发布的《2021年中国家电市场报告》显示，2021年，占人口70%的下沉市场占家电零售额的31.5%，市场规模达到2775亿元，同比增长8.9%增速远高于整个市场，成为家电市场增长潜力最大的一极

2008年，国家推进家电下乡，助推了农村家电普及率蒋丰分析，如今这些旧家电即将更新换代，农村消费者面临着从有没有到好不好的需求转变下沉的市场空间还是很广阔的

面对下沉市场升级和新品类普及的需要，家电企业加快门店渠道布局，建立和完善服务体系。

下沉市场的消费者并不缺乏消费的意愿和能力，只是缺乏合适的渠道来选择好的产品小米集团合伙人卢介绍，通过在县城开设直营店，在乡镇开设授权店，减少中间环节，让新品直接面对消费者目前小米直营店的县域市场覆盖率已经从两年前的30%提升到90%以上

最近几年来，伴随着互联网的日益普及和物流的更加顺畅，农村居民购买家电的便利性得到了很大提高蒋丰认为，伴随着农村居民收入的进一步增加和农村用电环境的不断改善，家电市场的消费潜力将进一步释放

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